Art-Director
Een art director moet vooral heel creatief zijn. Hij vertaalt de strategieën van de marketing manager in creatieve concepten. Daarvoor gebruikt hij in eerste instantie pen, papier en stiften/markers. Jonge creatievelingen gaan gelijk met de computer aan de slag, maar dan blijf je hangen in ideeën. Voor het presenteren van een nieuwe campagne werkt een storybord nog het beste. Een art director werkt veel samen met de copywriter. Hij is vaak aanwezig bij de presentatie van een nieuw concept aan de klant. Inspiratie moeten ze overal vinden. Een art director moet wel de ruimte krijgen. Hij is er voor het totale concept. Waar moet de boodschap bijvoorbeeld op komen, papier, kunststof, hout glas enzovoort.
Onwerper/vormgever
De ontwerper/vormgever maakt de boodschap visueel. Hij werkt het concept van de art director uit. Hij/zij ontwerpt, geeft vorm aan de boodschap. Hij/zij werkt vooral in Photoshop en Illustrator. Een grafisch ontwerper is voortdurend bezig met zijn eigen creatieve ontwikkeling door zijn/haar ideeën om te zetten in grafische ontwerpen. Ze moeten een groot creatief vermogen hebben. Dit houdt in dat ze: Beeldend kunnen denken; een gevoel, een waarneming of een idee kunnen ze omzetten in een origineel beeld. Conceptueel kunnen denken, door "vage" richtlijnen of "open" begrippen tot een grafisch ontwerp komen. Een ontwerper/vormgever kan uitgroeien tot art director, hij/zij heeft overlap met de art director en DTP'er.
DTP’er
Na de ontwerper/vormgever komt de DTP’er, deze werkt de ontwerpen verder uit. De DTP'er is voornamelijk uitvoerend, hij/zij heeft veel minder creatieve inbreng. Een DTP'er is de techneut/creatieveling die alle voorkomende werkzaamheden uitvoert. Hij zorgt ervoor dat het mogelijk is om de boodschap (huisstijl, brochures, belettering, printwerk) te kunnen drukken, plotten, afwerken, belichten of wat dan al niet meer. Ze gebruiken voornamelijk Adobe Creative Suite ze moeten weten wat colourmanagement is en ze kennen de laatste grafische technieken, denk PDF, printing on demand enzovoort. Creatief DTP’er, dit is een DTP’er die overlap heeft met de ontwerper/vormgever, hij ontwerpt deels en heeft meer invloed op de vormgeving dan een gewone DTP'er.
